據了解，本屆旅游節以“大美惠州·幸福生活”為主題，充分融合東坡節、2011年“惠州綠道”全國腳踏車公開賽、2011年惠州轉型升級招商引 資簽約儀式和“大美惠州·幸福生活”主題展等主體內容。旨在有力推進旅游與文化、旅游與體育、旅游與生態、旅游與招商的有機結合，充分 展示惠州的人文和生態旅游資源與惠州宜居、宜業、宜游的都市形象。
本次開幕式晚會以“大美惠州東坡情”為主題，將惠州旅游文化、東坡文化、綠道體育文化等元素充分融合，并通過開場歌舞《大美惠州東坡 情》、童聲詩朗誦《東坡詩·千古頌》、黃岡市節目黃梅戲選段《黃州美景花爛漫》、歌舞《今天真好》等向現場觀眾展現惠州發展活力、文明風采和人文特色。
同時，開幕式晚會舞臺以現代時尚元素和濃厚文化底蘊來演繹“大美惠州東坡情”的主題，場景配以綵帶、帆船、西湖、圓月等造型元素，多手段營造舞臺效果，整體設計運用熱烈色綵、動感造型、炫麗燈光造成扇形場地，充分展示惠州宜居、宜業、宜游的都市特質和魅力。
在今天開幕式現場還舉行了東坡節會旗交旗儀式，惠州市領導向第三屆東坡節主辦都市黃岡市領導移交了會旗。
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